SEO para empresas locales: qué es, por qué es importante y cómo hacerlo

¿Sigue siendo relevante el SEO local? Para una pequeña empresa que busca aumentar el tráfico de clientes, la respuesta es un rotundo sí.

Casi todos los consumidores utilizan los motores de búsqueda para encontrar un negocio local, a menudo con la intención de realizar una compra inmediata. Ya sea que tenga una barbería, una tienda de mascotas o un restaurante, optimizar el SEO para negocios locales aumenta las posibilidades de atraer clientes al promover su visibilidad en las búsquedas locales.

Esta guía explicará la optimización de motores de búsqueda locales y cómo funciona. Incluso proporcionaremos una guía paso a paso sobre cómo implementarlo.

¿Qué es la optimización de motores de búsqueda locales?

La optimización de motores de búsqueda locales es una estrategia para mejorar la presencia en línea de una empresa, impulsándola a la parte superior de los resultados de búsqueda cuando las personas buscan servicios o productos cercanos. Ayuda a las empresas a aparecer en Google Maps, paquetes locales y búsquedas "cerca de mí". Una estrategia de SEO local puede emplear el impulso patrocinado y el SEO orgánico (también conocidos como enfoques que no implican pagar por anuncios o ubicaciones priorizadas).

Los motores de búsqueda como Google Search deciden qué empresas mostrar en función de tres factores principales:

• Pertinencia: Qué tan bien una empresa coincide con lo que el usuario está buscando. El motor de búsqueda tiene en cuenta el nombre de la empresa, el sitio web y el perfil de empresa de Google.
• Distancia: Qué tan cerca está el negocio de la persona que lo busca. Las empresas cercanas al buscador tienen más posibilidades de aparecer en la parte superior.
• Prominencia: Qué tan conocida y confiable es la empresa. Esto se basa en las reseñas de los clientes, los backlinks de otros sitios web y las citas locales de la empresa en línea.

¿Por qué es importante el SEO local para las pequeñas empresas?

Las personas utilizan los resultados de búsqueda locales para tomar decisiones de compra. El SEO local ayuda a que las ubicaciones físicas de las pequeñas empresas aparezcan en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) cuando las personas buscan productos o servicios cercanos. Cuanto más alta sea la clasificación de una empresa en los resultados de búsqueda locales, más probable será que los buscadores descubran el negocio y atraviesen sus puertas.

Una estrategia de optimización de motores de búsqueda local incluye el desarrollo de un perfil comercial de Google, la recopilación de reseñas de clientes y la optimización de la capacidad de descubrimiento de la página. Las empresas con críticas más positivas tienden a tener una clasificación más alta en los listados locales, y por una buena razón; El 93% de los consumidores dicen que las reseñas en línea influyen en sus elecciones de compra, lo que hace que las reseñas en línea sean una estrategia clave para vencer a los competidores en las clasificaciones de búsqueda orgánica.

El SEO local también mejora la visibilidad en el paquete local de Google. Este cuadro a veces aparece en la parte superior de una SERP, enumerando las empresas cercanas junto con las reseñas y sus ubicaciones. Al priorizar el SEO local, las pequeñas empresas pueden vencer a los grandes competidores y atraer a más clientes.

7 pasos para una estrategia exitosa de optimización de motores de búsqueda locales

Aunque su enfoque puede variar según su industria, las estrategias de optimización de motores de búsqueda locales siguen varios pasos cruciales. Cada paso mejorará orgánicamente su clasificación en los resultados de búsqueda locales. 

1. Optimiza tu Perfil de Negocio de Google

Tu perfil de empresa de Google es una de las herramientas más esenciales para el SEO local. Si tu empresa no tiene un Perfil de Negocio de Google, Google ha facilitado la solicitud de uno y su configuración. Al registrarse, trate de incluir la mayor cantidad de información posible. Cuanta más información tenga Google sobre tu negocio, más te dará prioridad para el SEO local y las búsquedas de Google.

Asegúrate de que el nombre, la dirección y el número de teléfono de tu perfil de empresa de Google sean correctos y coincidan con los de tu sitio web. Además, agregue fotos de alta calidad, actualice su horario de atención y escriba una descripción detallada de sus servicios.

Mientras trabajas en Google, considera hacer lo mismo en Yelp, Bing y otros motores de búsqueda populares.

1. Optimiza tu sitio web para el SEO local

Su sitio web es una de las herramientas más importantes para ser encontrado en las búsquedas locales. Un sitio bien optimizado ayuda a los motores de búsqueda a comprender su negocio para que puedan mostrar a los clientes detalles como su ubicación, horario y servicios.

A continuación te indicamos cómo puedes mejorar tu sitio web para el SEO local:

• Agregue NAP a cada página: Coloca el nombre, la dirección y el número de teléfono de tu empresa en el pie de página para que aparezca en cada página.
• Crear páginas de ubicación: Si tu empresa presta servicios en varias zonas, configura páginas únicas para cada ubicación de modo que se te pueda encontrar en Google Maps. Por ejemplo, una empresa nacional de techos en Australia podría tener páginas separadas para "Reparaciones de techos en Sydney" y "Servicios de techos metálicos en Melbourne".
• Agregar datos estructurados (marcado de esquema): Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender los detalles de su empresa, como el horario de atención, los servicios, las reseñas de los clientes y los precios.
• Acelera tu sitio: Use imágenes comprimidas, minimice el código innecesario y habilite el almacenamiento en caché del navegador para que su sitio se cargue más rápido y reduzca las tasas de rebote.
• Incrustar un mapa de Google: esto ayuda a los visitantes a encontrar la ubicación de su negocio y obtener direcciones con un solo clic.

1. Solicitar opiniones de clientes

Si está tratando de atraer a más clientes, las críticas positivas son imprescindibles. Cuando las personas buscan un servicio o producto específico, a menudo comienzan examinando las reseñas. También son uno de los principales factores que determinan la clasificación SEO para las empresas locales.

Las reseñas positivas generan confianza con los clientes, por lo que Google prioriza las empresas con buenas reseñas en su Map Pack. Pide a los clientes satisfechos que dejen reseñas en Google, Yelp y otras plataformas siempre que puedas.

También debes responder a todas las reseñas, positivas y negativas, para demostrar que te importan los comentarios de los clientes. Agradezca a los revisores por sus amables palabras y ofrezca una solución si alguien tiene una mala experiencia.

1. Integra palabras clave locales en tu contenido

Las palabras clave ayudan a Google a hacer coincidir la intención de búsqueda con los mejores resultados posibles, por lo que la investigación de palabras clave te dirá dónde enfocar tu contenido.

Concéntrese en palabras clave con alto volumen de búsqueda que sean relevantes para su negocio local. Las personas que buscan negocios cercanos a menudo usan frases basadas en la ubicación como "la mejor pizza de Chicago" o "plomero cerca de mí". Incluir estas palabras clave de forma natural en el contenido de su sitio web, las publicaciones de blog y las meta descripciones conducirá a un mayor tráfico y una mayor visibilidad en los motores de búsqueda. 

1. Cree contenido enfocado localmente para mercados internacionales

El SEO local es igual de crucial para las empresas que operan en varios países. Ya sea que se encuentre en Alemania, Brasil o China, los motores de búsqueda como Google y Baidu priorizan a las empresas que brindan contenido relevante localmente. Para aparecer en los resultados de búsqueda internacionales, tu empresa debe crear contenido que aborde las tendencias regionales y responda a las preguntas que buscan los lugareños. 

La creación de contenido enfocado localmente requiere más que una traducción uno a uno de su sitio original. Su contenido enfocado internacionalmente debe sentirse natural y relevante para su ubicación objetivo. Los servicios lingüísticos de Smartling pueden conectar su empresa con traducciones automáticas avanzadas de IA y expertos en el primer idioma para traducciones precisas y adaptadas culturalmente. Smartling ayuda a las empresas a crear contenido localizado que suene natural, mejorando la participación y optimizando para las clasificaciones de búsqueda locales.

1. Crear citas en directorios locales

Una citación local es cualquier mención del nombre, la dirección y el número de teléfono de tu empresa en la web. Los listados en Yelp, las Páginas Amarillas o los directorios específicos de la industria aumentarán su SEO local. Asegúrese de que su información sea la misma en todas las plataformas para evitar confusiones y aprovechar las citas locales.

1. Crea backlinks desde sitios web locales

Los backlinks son enlaces de otros sitios web que apuntan a tu sitio web. Los motores de búsqueda ven los backlinks como una señal de que tu empresa es confiable y relevante en la comunidad. Cuantos más backlinks de alta calidad reúnas en tu sitio web, más fuerte será tu presencia en línea.

Un blog bien escrito y optimizado es un método líder para atraer backlinks. Cuando creas contenido útil que responde a preguntas locales, es más probable que otros sitios web y empresas hagan referencia a tu contenido y lo compartan. Por ejemplo, una agencia de bienes raíces podría escribir una publicación de blog titulada "Los mejores vecindarios para familias en Toronto", que podría ser recogida por los medios de comunicación locales o sitios web de vivienda.

También puedes adoptar un enfoque proactivo asociándote con otras empresas locales, patrocinando eventos o poniéndote en contacto con blogueros para obtener menciones.

Lleva tu SEO internacional al siguiente nivel con Smartling

Las empresas dependen de las altas clasificaciones de los motores de búsqueda para seguir siendo competitivas. Esto es aún más vital para las marcas globales que intentan establecerse en los mercados internacionales.

Smartling puede ser su socio experto en localización , ayudándole a localizar sus campañas de marketing y su contenido para generar rápidamente confianza con los consumidores locales. Nuestros traductores profesionales y herramientas de gestión de traducciones, los mejores de su clase, te ayudan a gestionar las traducciones desde un centro centralizado, lo que te facilita dirigirte a varias regiones con el contenido de tu sitio web. El contenido localizado es crucial para su estrategia global de SEO, ya que impulsa el tráfico orgánico y mejora la participación de los usuarios.

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