El mercado tiene grandes planes para la localización en 2018

¿Sabías que el 94% de las empresas multinacionales planean aumentar su gasto en localización en 2018?

Esta es solo una de las principales tendencias de localización a las que hay que prestar atención en el nuevo año. Si cree que su competencia no desarrollará su estrategia de localización en 2018, es posible que se lleve una sorpresa desagradable.

Nos asociamos con IDG Research para preguntar a +300 responsables de la toma de decisiones de marketing en los Estados Unidos, el Reino Unido, Alemania y Francia sobre el alcance y el impulso de sus esfuerzos de localización de contenido ahora y en los próximos 12 meses.

Resulta que la continua expansión global y el aumento de la inversión en localización son una de las principales prioridades de estos ejecutivos de marketing.

A continuación se presentan los hallazgos clave de nuestra investigación primaria:

• En promedio, las empresas con las que hablamos tienen presencia internacional en 7 mercados diferentes y traducen su contenido a 7 idiomas diferentes. Las empresas en crecimiento buscan clientes a escala global. Para lograrlo con éxito, están traduciendo sus contenidos a los idiomas nativos de sus mercados internacionales.

• En los próximos 12 meses, estas empresas planean expandirse a 7 nuevos mercados en promedio. Las empresas ambiciosas planean duplicar el tamaño de su base de mercado internacional, de la cual el 88% requiere servicios de traducción para sus nuevos mercados. No es una hazaña pequeña, en ningún caso.

• Las principales ventajas de la localización de contenidos: Aumento de las ventas en los mercados objetivo. Las empresas ven un claro retorno de la inversión de su localización de contenidos, lo que mejora directamente sus resultados.

• Más de la mitad de las empresas consideran que el proceso de localización de contenidos es demasiado manual y necesita ser más automatizado. El envío de hojas de cálculo por correo electrónico de un lado a otro con los traductores se vuelve complejo de gestionar, especialmente cuando se amplían las operaciones internacionales.

• El mayor desafío de la localización de contenidos: el lento tiempo de comercialización. Reconocer el ROI de los mercados internacionales se convierte en un desafío cuando el contenido de origen simplemente no se traduce de manera oportuna.

• El 94% de las empresas planea aumentar sus gastos de localización. Han creado una partida en sus presupuestos de 2018 para la localización, ¿y tú?

• Una huella más grande significa más oportunidades para la localización de servicios de contenido. Los 5 principales tipos de contenido que las empresas están localizando son su sitio web, redes sociales, digital, vídeo e información técnica. Los esfuerzos de localización más exitosos cubren pasos cruciales del viaje del comprador.

A medida que las empresas globales amplían su presencia internacional, parece haber un amplio consenso sobre el inmenso valor de la localización para lograr su cuota de mercado global.

Las empresas querrán mantenerse al día con sus pares y pulir sus estrategias de localización para garantizar un crecimiento exitoso en el nuevo año.