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La expansión global ofrece increíbles oportunidades de crecimiento, pero las marcas tendrán dificultades para tener un impacto en nuevos mercados sin una sólida estrategia internacional de SEO. Para destacar y conectar con el público local, la optimización de los motores de búsqueda (SEO) de las empresas debe reflejar las preferencias lingüísticas y culturales de su público objetivo.
Este artículo cubre lo que las marcas necesitan saber para construir una estrategia de SEO global ganadora.
¿Qué es el SEO internacional?
El SEO internacional, o SEO global, es la práctica de optimizar los sitios web para que ocupen un lugar destacado en los resultados de los motores de búsqueda en varios países e idiomas. Una estrategia de SEO internacional bien ejecutada ayuda a los usuarios de todo el mundo a encontrar versiones relevantes y localizadas de su sitio.
Los beneficios clave del SEO internacional incluyen:
- Aumento de la visibilidad global: Las sólidas clasificaciones en los motores de búsqueda en diferentes idiomas y regiones ayudan a las marcas a ampliar su alcance y acceder a nuevos mercados que, de otro modo, serían inaccesibles.
- Mejora de la experiencia del usuario: El contenido localizado responde directamente a las expectativas lingüísticas y culturales de los usuarios, lo que mejora la confianza, el compromiso y la lealtad a la marca.
- Mayor potencial de ingresos: Conectarse con clientes internacionales a través de una experiencia de usuario fluida puede aumentar significativamente las ventas, la reputación de la marca y la participación en el mercado.
Tenga en cuenta que el SEO internacional difiere del SEO local, que se centra en mejorar la visibilidad dentro de áreas geográficas estrechas, como vecindarios o ciudades específicas. El SEO internacional requiere una cuidadosa consideración de los matices lingüísticos, las preferencias culturales y la optimización de palabras clave en todos los países y regiones.
Creación de una estrategia global de SEO: 4 mejores prácticas internacionales de SEO
Durante la expansión internacional, la mayoría de las marcas adoptan uno de dos enfoques con su sitio web:
- Cree versiones específicas de cada país del sitio web con dominios locales para cada mercado objetivo
- Mantenga un único sitio web multilingüe con contenido localizado para cada público objetivo.
Por lo general, las empresas que emplean el primer enfoque utilizan dominios de nivel superior con código de país (CCTLD) para cada región. Por ejemplo, si el dominio de EE. UU. de una marca es "yourwebsite.com", Podría crear sitios duplicados en "yourwebsite.es" y "yourwebsite.jp" para atender a clientes españoles y japoneses, respectivamente.
El segundo enfoque utiliza subdominios, subdirectorios o parámetros de idioma para ofrecer a los visitantes contenido localizado en función de su ubicación geográfica o de sus preferencias autoindicadas.
Sea cual sea el enfoque que adoptes, los pasos básicos para una estrategia de SEO global eficaz son los mismos:
1. Comprender cada mercado objetivo
Las estrategias de SEO internacional exitosas comienzan con una comprensión profunda de la audiencia, incluidas las costumbres y tradiciones locales que influyen en el comportamiento del consumidor. El consumo de contenido y los hábitos de búsqueda difieren enormemente entre regiones, al igual que las leyes y regulaciones que afectan las clasificaciones de búsqueda.
Las empresas también necesitan saber qué motores de búsqueda dominan cada mercado. Google puede dominar la cuota de mercado mundial, pero otras herramientas de búsqueda tienen una fuerte presencia en regiones específicas. Tendrás que posicionarte bien en Baidu para llegar a los clientes en China. Por el contrario, las marcas que ingresan a Rusia deben optimizar para Yandex, el motor de búsqueda líder del país. Una estrategia de SEO personalizada para cada plataforma otorgará a sus empresas internacionales una ventaja competitiva.
2. Crea contenido que se dirija a audiencias internacionales
La creación de contenido para audiencias globales requiere algo más que la simple traducción del material existente. Una verdadera localización significa adaptar los mensajes de marketing a las normas y sensibilidades culturales. No subestimes el poder del contenido localizado para generar familiaridad y confianza con los clientes.
Ajuste el tono y el estilo del contenido de acuerdo con las expectativas regionales, ya que el contenido que resuena en una cultura puede fracasar en otra. Por ejemplo, es posible que el humor no se traduzca bien, o incluso que ofenda. El software y los servicios de traducción de marketing de Smartling ayudan a las marcas internacionales a satisfacer las crecientes demandas de los mercados globales sin sacrificar la calidad o el presupuesto.
3. Realiza una nueva investigación de palabras clave
Los mercados internacionales tienen sus propios patrones de comportamiento de búsqueda y contextos culturales. Traducir palabras clave objetivo de su mercado de origen no es suficiente; Necesitarás una nueva investigación de palabras clave para comprender lo que buscan las audiencias globales.
Identifique a los competidores en el nuevo mercado objetivo y analice su actividad para identificar las brechas de contenido y las oportunidades de alto potencial. Utilice herramientas específicas de la región (por ejemplo, Baidu Keyword Planner para los mercados chinos o Yandex Wordstat para Rusia) para identificar las palabras clave que utiliza su público. Recuerde que las tendencias estacionales, incluidos los días festivos importantes y los eventos de compras, a menudo difieren según las culturas.
4. Desarrollar una estructura de URL específica para el idioma
Una estructura de URL bien planificada es vital para una experiencia fácil de usar. Las URL específicas de la región ayudan a los motores de búsqueda a hacer coincidir las versiones del sitio web con los idiomas o países adecuados. También ayudan a los bots de los motores de búsqueda a rastrear e indexar el contenido localizado.
Estos son algunos de los enfoques que Google recomienda a las empresas internacionales:
- Utilice un dominio de nivel superior específico de un país: Un CCTLD separado para cada mercado (por ejemplo, "yourwebsite.es" para operaciones en España) indica a los usuarios y a los motores de búsqueda qué contenido esperar. Sin embargo, este enfoque no transfiere la autoridad de dominio ganada con tanto esfuerzo de los dominios existentes. También requiere que las marcas mantengan actualizadas varias versiones del sitio web.
- Configurar subdominios con un dominio genérico de nivel superior (gTLD): Otra opción emplea subdominios distintos para cada región, como "es.yourwebsite.com" y "fr.yourwebsite.com" para España y Francia, respectivamente. Esto es fácil de configurar y conserva la autoridad del dominio, pero es posible que los motores de búsqueda no entiendan de inmediato si el subdominio se refiere a una región o idioma.
- Cree subdirectorios bajo el gTLD: Este enfoque utiliza diferentes carpetas, o subdirectorios, para cada región, como "yourwebsite.com/es" para contenido en español. Los subdirectorios son fáciles de configurar, pero la segmentación geográfica no es tan clara como con los dominios específicos de un país.
La mejor estructura de URL depende de tus objetivos, recursos y estrategia de SEO a largo plazo. Independientemente de la opción que elijas, tendrás que implementar correctamente las etiquetas hreflang para asegurarte de que los motores de búsqueda entreguen la versión de idioma adecuada a cada usuario.
4 herramientas esenciales para la optimización global de motores de búsqueda
¿Te preguntas cómo hacer SEO internacional? Estas herramientas ayudan a las marcas a posicionarse en los resultados de búsqueda y a llegar a audiencias globales:
Ahrefs
Ahrefs es una de las plataformas más confiables para los profesionales de SEO en todo el mundo, y su versatilidad la hace especialmente poderosa para los esfuerzos internacionales de SEO.
Además de identificar palabras clave en varios idiomas y rastrear backlinks de diferentes regiones, Ahrefs ofrece una sólida herramienta Site Explorer que admite un análisis en profundidad del rendimiento SEO internacional de cualquier dominio. Los especialistas en marketing pueden monitorear las páginas principales, las palabras clave orgánicas y las tendencias de tráfico de cada país para obtener una vista granular del rendimiento global del contenido.
El Explorador de Contenidos de Ahref es otra característica destacada, que ayuda a las marcas internacionales a encontrar ideas de contenido de alto rendimiento y baja competencia en diferentes mercados. La herramienta de auditoría del sitio garantiza que los sitios web estén optimizados para Google y otros motores de búsqueda, lo que indica posibles problemas técnicos, como errores de hreflang, páginas de carga lenta o un rendimiento móvil deficiente.
Con actualizaciones diarias de datos y uno de los índices de backlinks más grandes de la industria, Ahrefs ayuda a las empresas a mantenerse a la vanguardia de las tendencias globales de SEO y aprovechar las oportunidades antes que los competidores.
SEMrush
SEMrush es otro poderoso conjunto de herramientas para crear y refinar estrategias globales de SEO. Más allá de las características principales, como el seguimiento global de palabras clave y el análisis de brechas de contenido, SEMrush ofrece herramientas especializadas para los desafíos únicos del marketing internacional.
Las herramientas Market Explorer y Traffic Analytics de SEMrush proporcionan información sobre la demografía y el comportamiento de la audiencia, descubriendo puntos de crecimiento en diferentes países. Esto ayuda a los especialistas en marketing a descubrir palabras clave de alto volumen y baja competencia en mercados objetivo específicos y adaptar las campañas en consecuencia.
SEMrush proporciona una herramienta de seguimiento de posición con orientación geográfica granular, lo que permite a los especialistas en marketing monitorear las clasificaciones de palabras clave a nivel de país, región o ciudad. El verificador de SEO en la página de la plataforma incluye recomendaciones multilingües para optimizar cada versión localizada de una página web. Las completas herramientas de auditoría de backlinks de SEMrush también protegen la reputación global de un sitio web al identificar los backlinks tóxicos.
Consola de búsqueda de Google
Google Search Console es indispensable para administrar y optimizar sitios web internacionales. Ayuda a las marcas a medir el rendimiento de búsqueda de sus sitios, solucionar problemas y tomar decisiones basadas en datos para mejorar la visibilidad global.
Una de las principales fortalezas de Google Search Console es su capacidad para segmentar el tráfico de búsqueda por país e idioma. Esto muestra a los especialistas en marketing exactamente cómo los usuarios internacionales encuentran e interactúan con el contenido para que puedan evaluar el impacto de sus estrategias globales de SEO.
Más allá de la segmentación del tráfico, Google Search Console permite a las marcas enviar mapas del sitio con implementaciones de etiquetas hreflang para cada idioma y región. Estos mapas mejoran la indexación y garantizan que cada mercado reciba el contenido adecuado. También comprueba si hay errores de URL y de servidor en páginas internacionales, identificando problemas técnicos que podrían perjudicar las clasificaciones en el extranjero.
Traducción impulsada por IA de Smartling
La tecnología de IA de Smartling y su sólida red de traductores permiten a las empresas lanzar campañas multilingües de forma más rápida, precisa y con mayor relevancia cultural, ingredientes esenciales para el éxito de una estrategia global de SEO.
Las soluciones de traducción de IA de Smartling apoyan el crecimiento internacional sin sacrificar la velocidad ni la calidad. Con Smartling, su marca puede acceder a potentes flujos de trabajo de traducción automática, traducción humana experta o un enfoque híbrido eficiente.
El sistema de gestión de traducciones de Smartling destaca por la forma en que aprovecha los activos lingüísticos. Permite a las marcas aprovechar su memoria de traducción , una base de datos de traducciones previamente aprobadas, no solo para garantizar la coherencia, sino también para reducir los costes de traducción. Con un fácil acceso a glosarios y guías de estilo, los traductores bloquean la terminología clave y las reglas de uso, protegiendo la identidad de la marca en diferentes países e idiomas.
Sube el nivel de tu estrategia global de SEO con Smartling
Una fuerte estrategia global de SEO ya no es opcional; Es una necesidad para las empresas que buscan conectarse con audiencias internacionales, impulsar el tráfico de búsqueda orgánica e impulsar un crecimiento sostenible a largo plazo.
La plataforma de traducción y localización de IA de Smartling, las marcas pueden:
- Reduzca el tiempo de comercialización de las campañas localizadas
- Garantizar que los mensajes internacionales sean culturalmente apropiados y coherentes con la marca
- Automatice los flujos de trabajo para escalar el contenido de forma rápida y eficiente
La expansión global no tiene por qué ser abrumadora. Con las estrategias, las herramientas y los socios adecuados, puede desbloquear oportunidades de crecimiento y lograr un éxito sostenible.
¿Listo para elevar tus esfuerzos de marketing y SEO internacional? Descargue una copia de "La guía definitiva para traducir sus materiales de marketing". Este libro electrónico gratuito de Smartling está repleto de información valiosa sobre los procesos de traducción y localización que puede utilizar para expandirse a nuevos mercados.
