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La transcreación y la traducción no son intercambiables, y usar la versión equivocada para contenido de marketing es una forma fiable de malgastar presupuesto o dañar una marca en un mercado nuevo.
La traducción sustituye a las palabras. La transcreación sustituye todo el enfoque creativo, comenzando por un resumen en lugar de un texto fuente y facturando por hora en lugar de por palabra.
Sigue leyendo para conocer las seis diferencias concretas entre ambos, cómo saber qué necesita realmente tu contenido y qué buscar en un proveedor diseñado específicamente para trabajos creativos y de traducción publicitaria.
¿Qué hace fiable a una empresa de publicidad o traducción creativa?
El contenido de marca y campaña vive o muere en la resonancia cultural y la voz, no en la precisión literal.
Un proveedor optimizado para fidelidad palabra por palabra producirá textos gramaticalmente correctos que no alcancen el mercado al que la campaña fue diseñada para alcanzar.
Tres señales separan a un socio fiable de traducción creativa de un proveedor general.
Primero, el proveedor prioriza la adaptación cultural y la resonancia emocional por encima de la precisión literal del contenido de marca y campaña. Contenido de marketing Que se lea correctamente pero que caiga mal no es un problema lingüístico que se deba arreglar después; Es un encargo creativo que nunca se trató como tal en primer lugar.
Segundo, el trabajo está destinado a redactores-lingüistas, no a traductores generales. La transcreación es una disciplina distinta.
El lingüista debe escribir textos persuasivos en el idioma objetivo, entender la respuesta del público objetivo y reconstruir esa respuesta dentro de un contexto cultural diferente. El puesto exige habilidades de redacción publicitaria combinadas con fluidez lingüística, no solo habilidades de traducción.
En tercer lugar, el proceso está definido y es verificable. Un encargo creativo impulsa la obra.
Traducciones retrogradas (retraducir un documento de un idioma a su idioma original) ayuda a los profesionales del marketing a evaluar la calidad de la traducción y detectar cualquier problema, incluso cuando la copia traducida se aparta intencionadamente de la fuente. Esta práctica hace que la desviación creativa sea intencionada y medible.
¿Qué es la transcreación y por qué es importante en el marketing global?
La transcreación es una mezcla de "traducción" y "creación" utilizada para describir un tipo de localización en la que el contenido de una marca se adapta (a menudo de forma sustancial) para un mercado objetivo.
El transcreador utiliza el texto original como inspiración, pero el resultado es una reinvención completa del contenido para transmitir el concepto en otro idioma.
Se mantiene el tono, la intención y el estilo originales. La transcreación efectiva prioriza el mensaje de marca y la resonancia emocional con la nueva audiencia por encima de la transmisión de información específica encontrada en el texto fuente.
La copia transcreada a menudo se desvía significativamente de la redacción, imágenes y mensajes originales.
Diferencias clave entre transcreación y traducción
La localización es el proceso de adaptar los productos y servicios de una empresa a un mercado diferente. Hay muchos términos dentro del mundo de la localización que pueden confundir a cualquiera que empiece en el marketing global.
Para maximizar Retorno de la inversión en localización, las empresas deben entender qué significa realmente transcreación frente a traducción y cuándo usar cada una.
La traducción sustituye palabras en un idioma por palabras correspondientes en otro. Los traductores profesionales están obligados a seguir el texto fuente, y el producto final transmite la misma información e ideas que el original.
La transcreación, al igual que la traducción, transmite el concepto en un idioma diferente. Los transcreadores no están atados al texto original, aunque pueden usarlo como referencia. En cambio, utilizan la creatividad y el conocimiento cultural para transcrear el concepto, creando contenido completamente nuevo en un idioma diferente que se dirija al público objetivo.
A continuación se muestran las seis diferencias clave.
Los especialistas en transcreación son escritores
Los transcreadores son redactores publicitarios que hablan con fluidez el idioma fuente y el idioma. Aunque algunos traductores profesionales ofrecen servicios de redacción publicitaria, la traducción y la transcreación son servicios distintos.
Los proveedores de servicios de traducción y transcreación a menudo ni siquiera forman parte de las mismas asociaciones profesionales y grupos de networking.
La transcreación comienza con un encargo creativo
La traducción comienza con un texto fuente. Los proyectos de transcreación comienzan con un brief creativo que describe el concepto que debe recrearse en el idioma objetivo y la acción que la audiencia debe tomar según el contenido o la campaña.
La transcreación se presenta de forma diferente
El precio por palabra es típico en los servicios de traducción. La transcreación se considera más un servicio creativo, similar a la redacción publicitaria, el diseño gráfico o la producción de vídeo. Se factura por hora o proyecto.
La transcreación puede dar lugar a nuevos mensajes
Un buen traductor traducirá contenido de sitios web o aplicaciones en el espíritu del texto original sin ser demasiado literal. Aun así, el mensaje que llega a una audiencia suele quedar corta con otra. Al transcrear materiales de marketing, los transcreadores producen nuevos mensajes alineados con las sensibilidades culturales, preferencias y valores de la nueva audiencia.
La transcreación es mejor para contenido de marketing altamente creativo
La traducción funciona bien para textos informativos. Cuando el objetivo es la acción, como ocurre con la mayoría de los textos publicitarios, la transcreación encaja mejor. La transcreación de marketing (o transcreación publicitaria) hace más que entregar información; Está diseñado para provocar una respuesta emocional.
La transcreación implica asesorar sobre el aspecto y la sensación
El atractivo estético es fundamental para la aceptación y la resonancia en el mercado local. Los transcreadores suelen asesorar a los clientes sobre el aspecto y la sensación de un activo creativo o campaña. El resultado es contenido nuevo adaptado de principio a fin para la nueva audiencia.
Cómo funciona la transcreación: 4 pasos clave
Cada proyecto y flujo de trabajo es ligeramente diferente dependiendo del tipo de contenido y el propósito. Aquí tienes un breve vistazo a los cuatro pasos que suelen seguir todos los proyectos de transcreación.
Realiza una evaluación de necesidades
Primero, identifica qué contenido requiere transcreación. Algunas empresas, especialmente las de sectores técnicos, industriales o altamente regulados, utilizan traductores para la mayoría de su contenido, pero necesitan transcrear un eslogan, eslogan o materiales de marketing.
Otros en industrias más creativas, como las compañías de videojuegos que necesitan Servicios de localización de juegos, requieren transcreación para mucho más contenido.
Desarrollar el brief creativo
La transcreación implica mucha redacción publicitaria, por lo que el informe debe contener la información que un redactor necesitaría. Proporciona detalles sobre el público objetivo, el tono de voz, el concepto creativo general, su propósito y la acción que debe tomar el mercado objetivo.
Deja que los transcreadores hagan su trabajo
Los transcreadores revisan el contenido original y el briefing creativo. Realizan la investigación cultural necesaria y adaptan el contenido para el nuevo público. También hacen recomendaciones relacionadas con el aspecto y la sensación del activo o campaña.
Revisa el contenido
Los lingüistas que trabajan en el contenido proporcionan traducciones inversas para aportar una visión del texto transcreado. El texto traducido puede parecer literal porque las traducciones inversas son representaciones palabra por palabra, ayudando a los equipos a comprender las libertades creativas tomadas y a verificar que el texto transcreado cumple con las directrices y los objetivos de los breves creativos.
La herramienta de transcreación de Smartling — mejor valorado por traductores y diseñado para transcrear a gran escala — simplifica el proceso al ofrecer una plataforma centralizada en la nube que elimina la necesidad de hojas de cálculo y herramientas de documentación obsoletas. Los transcreadores pueden añadir múltiples opciones y retrotraducciones, y el equipo elige a su favorito.
4 ejemplos de transcreación
Smartling se enfrentó a un reto único con nuestro Palabras que hacen girar el mundo campaña. Cuando traduces una frase como "mover el mundo con palabras", hay mucho significado y contexto que capturar. Las sutilezas en el idioma pueden generar confusión.
¿Significa "mover el mundo" "trasladar físicamente la Tierra a una nueva ubicación"? En este caso, no. Se refiere a impactar comunidades, marcas y culturas, así que una traducción literal no funcionaría.
Utilizamos transcreation para asegurarnos de que nuestro mensaje se expresara con precisión en todos los mercados, y los resultados acabaron impresos en la contraportada de nuestro libro.
Las traducciones retrospectivas de cada transcreación muestran por qué el proceso importa. Cuando transcreas, normalmente no habrá palabras solapadas respecto a tu contenido original, y la traducción inversa refleja eso.
Así fue nuestro proceso traduciendo "Move the World With Words" al francés:
|
Traducción al francés |
Traducción inversa |
|---|---|
|
Des mots qui changent le monde |
Palabras que cambian el mundo |
|
Des mots pour un monde meilleur |
Palabras para un mundo mejor |
|
Quand les mots font avancer le monde |
Cuando las palabras ayudan al mundo a avanzar |
|
Des mots pour faire avancer le monde |
Palabras para ayudar al mundo a avanzar |
|
Les mots au cœur de nos vies |
Las palabras en el corazón de nuestras vidas |
|
Des mots, des vies |
Palabras, vidas |
La traducción inversa ofrece a los equipos una visión sobre la copia transcreada, ya que a menudo difiere completamente del original.
Otro ejemplo proviene de la marca de coches de lujo Mercedes-Benz cuando entró en el mercado chino. La empresa tradujo su nombre a Bensi, sin saber que significaba "correr a morir". Cuando supo que el nombre no se traducía como "Benz", cambió a Ben Chi, que se refiere a "velocidad desbordante".
Coca-ColaEl eslogan de , "Felicidad abierta", produjo un número similar. La traducción fonética directa era Keke Kenla (escrito en caracteres chinos), pero significaba "los renacuajos muerden la cera". Coca-Cola comenzó usando una versión transcreada — Kekou Kele, que significa "Felicidad deliciosa y sabrosa".
Rajan Ad, CEO y fundador de DbdPost, compartió con nosotros un ejemplo del proceso de transcreación que supervisó para una marca global de moda. Su lema "Moda para Todos" se tradujo bien en algunos idiomas, pero no en otros, incluido el japonés. Rajan dijo: "A través de la transcreación, adaptamos el eslogan a 'Moda para cada momento'. Transmitía el mismo sentimiento, pero de una manera culturalmente relevante y que resonaba con el público local. Esto resultó en un aumento significativo en las tasas de compromiso y conversión en el mercado japonés."
Cómo la Traducción Creativa de Smartling combina la voz de marca con una calidad medible
De Smartling Servicio de traducción creativa es traducción experta diseñada para proyectos complejos y críticos para la marca. El servicio apoya específicamente campañas de marketing, eslóganes y consignas, contenido culturalmente específico, contenido creativo de marca, marketing de influencers e industrias especializadas que requieren lingüistas especializados. Esa lista sigue de cerca los tipos de contenido a los que la mayoría de los equipos se refieren cuando preguntan sobre la traducción de publicidad.
Creative Translation se sitúa por encima de Traducción Automática, Traducción por IA y Traducción Humana con IA en los niveles de servicio de Smartling, con un plazo de respuesta de 2 días y tarifas iniciales de 0,20 $ por palabra.
Aunque la transcreación se aparta intencionadamente de la redacción literal, la copia terminada sigue siendo evaluada según un estándar de calidad estructurado. El agente de la LQA de Smartling aplica automáticamente el marco estándar de la industria Multidimensional Quality Metrics (MQM), con una precisión reportada cercana al 90% para identificar contenido libre de errores y 99% para detectar errores graves. La coherencia de la voz de marca no tiene por qué significar "confía en el lingüista y espera".
Creative Translation también cuenta con la garantía de satisfacción del 100% de Smartling en toda su Servicios de traducción. Si un cliente no queda satisfecho con una traducción, se corrige sin coste adicional.
Traducción general vs traducción creativa / transcreación
Ambos enfoques trasladan el contenido entre lenguajes, pero el objetivo, el método y la medición varían en cada dimensión.
|
Factor |
Traducción general |
Traducción creativa / transcreación |
|---|---|---|
|
Punto de partida |
Texto fuente |
Brief creativo |
|
Quién lo interpreta |
Traductores profesionales |
Redactores publicitarios lingüistas (transcreadores) |
|
Modelo de precios |
Per word |
Por hora o por proyecto |
|
Más adecuado para |
Contenido informativo |
Marketing, publicidad, campañas de marca |
|
Verificación de calidad |
Comparación directa con el texto fuente |
Traducción inversa más puntuación estructurada de calidad |
Elige un socio creativo de traducción adaptado a la disciplina
La transcreación es una disciplina distinta de la traducción, y el socio adecuado la trata así, usando escritores en lugar de traductores, un brief creativo en lugar de un texto fuente y una revisión de retrotraducción en lugar de comprobaciones de precisión lado a lado.
Una traducción creativa fiable sigue siendo una calidad medible, incluso cuando la copia terminada se aparta intencionadamente de la fuente a propósito.
El servicio de Traducción Creativa de Smartling, respaldado por una evaluación de calidad estructurada basada en MQM y una garantía de satisfacción del 100%, cumple con estos criterios específicamente para contenidos de marketing y publicidad.
Para ver cómo Smartling puede ayudarte a conseguir tus resultados, prueba Smartling hoy mismo.
