Motores de búsqueda alternativos: las mejores opciones más allá de Google

Para la mayoría de las personas, buscar en línea es sinónimo de Google. El gigante de las búsquedas ha dominado durante mucho tiempo el espacio, pero eso no significa que no haya competencia. A medida que aumentan las preocupaciones sobre la privacidad de los datos y el sesgo algorítmico, más personas recurren a motores de búsqueda alternativos como DuckDuckGo, Brave Search y Kagi. Además, algunos usuarios quieren experiencias de búsqueda adaptadas a sus preferencias o regiones. 

Con más opciones de búsqueda disponibles que nunca, las personas pueden elegir el motor que se alinee con sus valores, hábitos de navegación o necesidades de investigación específicas. Una sólida comprensión de los motores de búsqueda web alternativos ayuda a las empresas a ofrecer experiencias que se alinean mejor con las necesidades específicas de los usuarios y los comportamientos de búsqueda locales. 

En esta guía, destacaremos las alternativas más efectivas a Google y exploraremos cómo varían las preferencias de búsqueda entre regiones para que pueda llegar a audiencias globales donde sea que busquen. Tus clientes no buscan una experiencia de búsqueda única para todos, y tu estrategia de contenido global debe reflejar eso.

Comprender los motores de búsqueda: por qué Google no es la única opción

Un motor de búsqueda ayuda a las personas a encontrar información al proporcionar resultados de búsqueda relevantes basados en sus consultas. Si bien Google ha sido el motor de búsqueda más utilizado durante años, su participación de mercado está cayendo. Están surgiendo motores de búsqueda alternativos para llenar los vacíos de Google y satisfacer necesidades que otras opciones no satisfacen, y la gente los está usando. Un estudio de 2025 informó que el 20% de los estadounidenses han cambiado su plataforma de búsqueda principal en el último año, y más del 71% usa herramientas de IA como ChatGPT para buscar contenido relevante. 

¿Por qué la gente busca motores de búsqueda que sean mejores que Google u ofrezcan servicios diferentes? Las razones incluyen:

• Preocupaciones de privacidad: Las personas pueden buscar motores de búsqueda con protecciones de privacidad más sólidas y políticas de uso de datos más transparentes.
• Resultados imparciales: Las alternativas pueden ofrecer resultados de búsqueda imparciales que no están influenciados por el poderoso algoritmo de Google.
• Funciones avanzadas: Los motores de búsqueda especializados y con tecnología de IA ofrecen respuestas resumidas para un acceso rápido a la información. Si bien la búsqueda de IA de Google también ofrece esta experiencia, muchas personas prefieren opciones de reenvío de IA como ChatGPT.
• Relevancia regional: Los motores de búsqueda locales pueden proporcionar resultados más específicos para regiones y datos demográficos específicos. Por ejemplo, los usuarios pueden optar por plataformas como Facebook, Yelp y TripAdvisor cuando buscan negocios locales.
• Menos anuncios: Los usuarios pueden optar por motores de búsqueda con menos anuncios intrusivos que inunden la página de resultados.

¿Cuáles son los mejores motores de búsqueda además de Google?

Ya sea que esté buscando sitios web similares a Google o alternativas con características distintas, hay muchas opciones. Analicemos los mejores motores de búsqueda por categoría para que pueda encontrar la solución adecuada para los comportamientos de la audiencia y los objetivos comerciales.

Los mejores motores de búsqueda impulsados por IA

Los motores de búsqueda de IA utilizan capacidades avanzadas de aprendizaje automático para ofrecer información resumida y experiencias de búsqueda más intuitivas.

IA de perplejidad

La búsqueda conversacional de IA de Perplexity brinda a los usuarios respuestas resumidas con citas, lo que hace que cada búsqueda sea más confiable. Ha crecido rápidamente, con 700+ millones de consultas mensuales.

Características principales: Respuestas de IA conversacional, investigación resumida de manera confiable, feeds personalizados

ChatGPT

Con 400 millones de usuarios activos semanales a partir de 2025, ChatGPT se ha convertido en una de las alternativas de opciones más populares a Google. Su búsqueda de IA brinda respuestas rápidas y tiene otras capacidades como la generación de contenido e imágenes. 

Características principales: Consultas en lenguaje natural, respuestas contextuales con citas, navegación web, preguntas de seguimiento

Los mejores motores de búsqueda para la privacidad de datos

Los motores de búsqueda centrados en la privacidad de los datos priorizan el anonimato del usuario al evitar el seguimiento, la recopilación de datos y la publicidad dirigida.

Búsqueda de arco

El motor de búsqueda y el navegador de Arc Search bloquean los anuncios intrusivos y protegen los datos del usuario para una experiencia de búsqueda personalizada y limpia. 

Características principales: Herramienta "Browse for Me" para dispositivos móviles, sin publicidad, para resumir y seleccionar información de múltiples fuentes

Ecosia

Ecosia tiene anuncios, pero este motor de búsqueda positivo para el clima utiliza el 100% de las ganancias publicitarias para plantar árboles para que le vaya bien con cada búsqueda.

Características principales: Centrado en la privacidad con un seguimiento mínimo, funciona con energía renovable, cuenta con chat de IA con modo verde, optimizado para la velocidad y el ahorro de batería

Kagi

El enfoque de Kagi en los resultados sin publicidad lo convierte en una opción popular para los usuarios que buscan evitar el ruido: tiene 51,000 miembros y contando. Desafortunadamente, la versión gratuita solo ofrece 100 búsquedas antes de tener que comenzar a pagar, lo que podría ser una estafa para algunos.

Características principales: Resultados altamente personalizables basados en suscripción, resúmenes impulsados por IA y respuestas rápidas

Búsqueda valiente

El índice de búsqueda independiente de Brave Search cuenta con 1.4 mil millones de consultas mensuales. También tiene un navegador web con VPN y capacidades de bloqueo de anuncios.

Características principales: Sin seguimiento, en su mayoría sin publicidad, "Goggles" para filtros de resultados personalizados

Los mejores motores de búsqueda para el anonimato

Los motores de búsqueda anónimos están diseñados para usuarios que desean total privacidad. A menudo tienen soluciones de código abierto y estrictas políticas de no seguimiento.

Mojeek

El índice de búsqueda totalmente independiente de Mojeek le permite buscar en la web, imágenes, noticias y más sin seguimiento de datos.

Características principales: Cero seguimiento, resultados imparciales, sigue el centro de datos europeo para las regulaciones de privacidad 

Página de inicio

Startpage es un motor de búsqueda holandés que ofrece resultados impulsados por Google sin los anuncios y el seguimiento de datos.

Características principales: Sin seguimiento, conexiones cifradas, navegación anónima

Mejor motor de búsqueda imparcial

Los motores de búsqueda imparciales ofrecen resultados neutrales y no personalizados con un sesgo algorítmico mínimo.

PatoPatoGo

Con 3 mil millones de búsquedas mensuales, DuckDuckGo es uno de los motores de búsqueda alternativos más populares disponibles. También tiene una extensión de navegador de privacidad para una experiencia web más segura.

Características principales: Sin seguimiento, sin anuncios, interfaz de usuario simple

Los mejores buscadores de noticias

Los motores de búsqueda de noticias agregan y seleccionan noticias en tiempo real de toda la web, lo que ayuda a los usuarios a mantenerse actualizados sobre eventos y tendencias de última hora.

Yahoo

Yahoo es uno de los motores de búsqueda originales, fundado en 1994, y su centro de noticias es posiblemente incluso más popular que sus servicios de búsqueda. 

Características principales: Integraciones de IA, temas de tendencia, agregación integral de noticias en verticales como finanzas, deportes y entretenimiento

Noticias de Bing

Bing tiene 140 millones de usuarios activos diarios, y sus resultados de noticias juegan un papel importante en esa popularidad. La plataforma prioriza la personalización, adaptando las historias en la página de inicio a las preferencias y ubicaciones de los temas de los usuarios.

Características principales: Curación de noticias en tiempo real, titulares personalizados, resúmenes visuales al estilo de una revista

Los mejores motores de búsqueda para el compromiso regional

Los motores de búsqueda específicos de la región atienden a audiencias locales, ofreciendo resultados personalizados y soporte de idioma para países y grupos demográficos específicos.

Yandex

Yandex es consistentemente el motor de búsqueda más grande de Rusia y tiene muchos otros servicios tecnológicos para los usuarios, que incluyen una unidad en la nube, correo electrónico, inteligencia artificial, herramientas de videoconferencia y más.

Características principales: Dominante en Rusia, fuerte contenido local y traducción, apoya los servicios cirílicos y regionales

Baidu

Solo la aplicación de Baidu tiene 670 millones de usuarios activos mensuales, pero sus otros servicios incluyen un motor de búsqueda, una plataforma de transmisión de video y una enciclopedia similar a Wikipedia. Actualmente es el motor de búsqueda más utilizado en China. 

Características principales: Principal motor de búsqueda en China, incluye ubicaciones de anuncios, admite el idioma chino y el cumplimiento del gobierno

Naver

Naver es la plataforma líder en Corea del Sur, con 39 millones de usuarios activos mensuales a partir de 2023. 

Características principales: Integra noticias locales, compras, mapas y contenido comunitario para usuarios coreanos

Vacas suizas

Este motor de búsqueda con sede en Suiza se centra en el anonimato, sin seguimiento ni almacenamiento de datos para ninguna búsqueda. No comparte públicamente su número de usuarios. 

Características principales: Completamente anónimo, ofrece función de correo electrónico y VPN

Qwant

Qwant tiene como objetivo poner a los usuarios en primer lugar priorizando la privacidad, nunca rastreando ni vendiendo datos de clientes. Cuenta con 6 millones de usuarios mensuales y su propio índice web independiente. 

Características principales: La privacidad es lo primero y no rastrea a los usuarios, ofrece resultados imparciales, admite varios idiomas

Uso de motores de búsqueda específicos de la región para mejorar los esfuerzos de marketing localizados

Los equipos de marketing global a menudo se enfocan en Google, pero si desea llegar a audiencias objetivo globales, considere motores de búsqueda localizados similares a Google. Comprender estas plataformas es clave para atraer a diversas audiencias en todo el mundo y adaptar estrategias de localización que resuenen.

Una vez que identifique qué motores de búsqueda específicos de la región usar, explore las mejores prácticas de SEO para esos motores de búsqueda en particular. Saber a qué plataforma te diriges ayuda a mejorar tus esfuerzos de marketing localizados, junto con estos pasos básicos de SEO:

• Realice una investigación de palabras clave locales: Explore términos de búsqueda locales populares, jerga y frases culturalmente relevantes que resuenen con su público objetivo. Concéntrese en consultas que puedan diferir de las tendencias nacionales.
• Analizar a los competidores: Estudie cómo aparecen los principales competidores locales en los resultados de búsqueda regionales e identifique brechas u oportunidades de diferenciación.
• Localizar el contenido del sitio web: Las expectativas de los usuarios difieren según los países. Adapte las páginas del sitio web para reflejar los idiomas y el formato locales. El servicio de traducción de Smartling puede localizar fácilmente el contenido del sitio web y las campañas de marketing para audiencias multilingües.
• Cree páginas de destino con orientación geográfica: Crea páginas dedicadas para diferentes ciudades o regiones para aumentar la visibilidad a través de las fronteras.
• Optimizar los listados locales: Reclame y actualice perfiles comerciales y listados de directorios en plataformas que aparecen en los resultados de los motores de búsqueda regionales.
• Interactúe con los usuarios en plataformas locales: Conoce a las personas donde están. Interactúe con los clientes en foros populares y redes sociales en su región para impulsar la participación y dirigir el tráfico a su sitio.
• Mida y perfeccione los resultados: Utilice herramientas de análisis para evaluar el rendimiento del contenido localizado y optimizar continuamente en función de la participación del usuario.

Preguntas frecuentes

¿Hay motores de búsqueda que no rastrean los datos de los usuarios?

Varios motores de búsqueda, también conocidos como motores de búsqueda privados, no rastrean ni almacenan datos de los usuarios. Estas plataformas están diseñadas para proteger la información personal y las direcciones IP, y son atractivas para los usuarios que valoran el anonimato y la seguridad de los datos. Incluyen DuckDuckGo, Startpage y Brave Search. 

¿Qué deben tener en cuenta las empresas a la hora de optimizar el contenido para motores de búsqueda que no son de Google?

Las empresas deben reconocer que cada plataforma tiene sus propios algoritmos y procesos de rastreo. Esto significa que las empresas deben investigar los factores de clasificación de cada plataforma objetivo y actualizar su contenido para que sea detectable. Luego, pueden optimizar su contenido realizando una investigación de palabras clave, localizando experiencias en el sitio con traducciones de alta calidad y obteniendo vínculos de retroceso de sitios y directorios regionales populares.

Amplíe su visibilidad de búsqueda global con Smartling

Google no es la única opción para la búsqueda en línea, y a medida que las personas buscan alternativas, las empresas deben localizar sitios web para estos otros motores de búsqueda. Con los esfuerzos de SEO adaptados a diferentes motores, las empresas pueden aumentar el compromiso y mantener informadas a las audiencias de todo el mundo. 

Pero no es suficiente traducir el contenido de su sitio web y esperar que los usuarios lo encuentren. Ajuste de forma proactiva las experiencias en el sitio para aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda específicos de la región para que los usuarios encuentren contenido localizado que resuene.

¿Sigues considerando tus opciones de localización? Descargue nuestro libro electrónico, "Qué buscar en una solución de traducción", para obtener orientación experta sobre cómo seleccionar el mejor socio o plataforma.